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Para que serve: ver em um minuto como a conta está e o que precisa de ação. O que fazer aqui: olhar se o CPA da conta está abaixo do teto, agir na lista "Precisa de atenção" e dar verba aos criativos de "Merecem mais verba".
CPA da conta por semana
todo o gasto ÷ todas as vendas novas
Precisa de atenção
Merecem mais verba
Por trilha: validados e promissores abaixo do teto da trilha que levaram menos de 8% da verba do período, do menor CPA para o maior
Para que serve: olhar uma trilha de cada vez e ver o que já foi testado nela, o que funcionou e o que nunca rodou ali. O que fazer aqui: escolher a trilha e ver o que falta testar nela. Ao entrar, considera tudo desde 10/07; com um período curto no topo, mostra só o que rodou nele.
Para que serve: ver todos os criativos do banco e o que está funcionando no período escolhido, criativo por criativo e trilha por trilha. Quem não gastou no período aparece no fim, como "Não testado" ou "Não rodou no período". O que fazer aqui: decidir verba: escalar os validados, pausar os reprovados que ainda rodam, dar verba de teste aos que ficaram sem. Com o filtro Divergência, conferir se a esteira do Notion diz a verdade e corrigir os cards; ele compara sempre com tudo desde 10/07, seja qual for o período no topo.
Cada criativo aparece uma vez, somando todas as campanhas, com o veredito de cada trilha em que rodou. CPA geral soma todas as trilhas; o veredito vale por trilha. CPA estimado = gasto ÷ vendas identificadas × parte das vendas que chega identificada no período. Testado a partir da verba de teste da trilha; validado com CPA estimado até o teto e o mínimo de vendas da trilha (valores na aba Régua).
Para que serve: ver como as campanhas estão montadas: trilha, público, CBO ou ABO, quanto gastam e quanto vendem. O que fazer aqui: achar campanhas acima do teto, verba espalhada demais e o mesmo criativo competindo consigo mesmo em várias campanhas.
| Trilha | Público | Orçamento |
|---|
Campanhas que gastaram no período escolhido no topo. Gasto, vendas e CPA contam só o período. CPA estimado corrigido pela parte das vendas que chegou identificada no período.
Para que serve: explicar como o BI decide se um criativo funciona, e o que significa cada status. Os números abaixo são os que o BI está usando agora. Para mudar a régua, peça ao Claude: todos os status se recalculam na hora.
O que significa cada status
sempre dentro de uma trilha: o mesmo criativo pode estar validado numa e reprovado em outra
O status depende do período. Em Home e Criativos ele é calculado só com o gasto e as vendas do período escolhido no topo: um criativo validado em setembro pode estar reprovado nos últimos 30 dias. Em Trilhas e Esteira, ao entrar, com tudo desde 10/07; num período curto, "Não testado" vira "Não rodou no período", porque o criativo pode ter rodado antes. Cuidado com períodos curtos: em 7 dias, um criativo bom que gastou menos que a verba de teste aparece como "Em teste" ou "Sem verba" sem ter piorado, só não teve dados suficientes na janela. Para saber se um validado piorou, veja o alerta de cansaço na Home.
Outros termos
Para que serve: o que o Claude conclui lendo os dados, em texto, com o período e os criativos envolvidos. O que fazer aqui: ler primeiro os marcados "Agir já"; clique num criativo para abrir a ficha dele.
Como atualiza: toda segunda-feira às 8h o Claude lê os dados da semana, arquiva os insights que deixaram de valer e escreve os novos, dizendo o que mudou desde a semana anterior. Fora disso, só quando alguém pede.